东鹏饮料推16元酒类新品，饮料主业增长放缓寻求第二曲线

东鹏饮料推酒类新品"好厉害"，核心能量饮料三季度承压下加速多品类试探

11月11日，东鹏饮料A股收盘报109.43元/股，单日下跌2.35%，总市值803.43亿元。当天引发市场关注的并非股价波动本身，而是这家以能量饮料起家的企业在投资者互动平台披露的一则新动向——正式推出酒类产品"好厉害"，定价16元（150毫升装），同步推出"4元乐享"促销活动。

从鸡尾酒到配制酒：东鹏的酒类试水并非首次

“好厉害"并非东鹏饮料第一次触碰酒类赛道。2024年初，公司曾低调上线预调鸡尾酒"VIVI鸡尾酒”，500毫升罐装定价9元，切入低度酒市场。更早的2021年11月，东鹏饮料已在浙江衢州投资设立涉酒类企业，并于2022年斥资拍地建设厂房，为酒类生产做前期铺垫。

不过，此前的鸡尾酒尝试并未在市场上激起太大水花，也未在上市公司财报中作为独立收入板块披露，目前市面上已难以找到该产品。相比之下，此次"好厉害"的策略更为明确：主打餐饮渠道，借助东鹏饮料已有的餐饮终端网络进行场景延伸，与饮料产品共享渠道资源以提升单店效益。

产品本身也与东鹏特饮的功能性路线拉开距离。根据社交平台流出的信息，“好厉害"为33度配制酒，包装标注"17种甄选原料”，配料涵盖白酒、伏特加及多种植物成分。该产品由东鹏饮料授权、委托海南椰岛酒业发展有限公司生产，以独立品牌运营，与饮料品牌做明确区隔。

能量饮料基本盘承压，三季度营收几乎停滞

东鹏饮料在主业尚未完全稳固的节点加码酒类，正规股票配资背后是核心业务面临的现实压力。

根据公司2026年三季报，前三季度累计营收185.96亿元，同比增长10.40%，但单看第三季度，营收仅61.53亿元，同比微增0.75%，归母净利润同比下滑7.80%。作为公司基本盘的能量饮料业务在三季度出现约8.56%的同比下滑，电解质饮料"补水啦"增速也大幅收窄至不足1%。

虽然茶饮料板块录得145%的高增长，但其在三季度总营收中占比尚不足10%，短期内难以填补核心品类下滑留下的缺口。

面对这一局面，东鹏饮料近年来明显提速产品矩阵扩张。除能量饮料外，公司已相继布局电解质饮料"补水啦"、即饮咖啡"东鹏大咖"、茶饮料"果之茶"与"焙好茶"、植物蛋白饮料，以及定位高端脑力补给的"东方大鹏"。2026年6月的投资者交流中，管理层将这一方向概括为从单一品类驱动转向"平台型多品类协同"，希望在某一品类阶段性承压时，其他品类能形成托底。

从半年报数据来看，非特饮产品营收占比已从上年同期的22.09%提升至28.08%，收入结构确实在发生变化，但距离真正培育出多个体量足以支撑大局的支柱品类，仍有不小的距离。

"小步测试"定位下的酒类尝试能走多远

对于投资者提出的"主业未稳即推酒品"质疑，东鹏饮料方面给出了相对谨慎的回应：现阶段对酒类品类采取"小步测试、审慎投入"策略，资源重心仍聚焦饮料主业，后续将根据市场动销情况动态调整推广计划。

这意味着"好厉害"目前被定位为依托餐饮渠道的场景延伸产品，而非独立的战略级业务板块。在饮料行业存量竞争加剧、新品培育成本持续上升的大环境下，东鹏饮料选择以较低资源投入测试酒类渠道的可能性。这一轮试水能否打开局面，仍需观察后续市场反馈。